在APP井喷式发展后期，产品运营能力成为了一款APP成长的新动力，产品好不好用是产品经理所考虑的，那用户活不活越，产生了多少效益和转化为购买力，那就是运营的所要思考的。目前市面上APP有很多，我们拿商城类型APP来说，例如我们之前在公众号里面有很多粉丝，在里面有商城，那么我们就可以把已有的用户作为APP下载的种子用户，如果我们没有资源，没有用户，就叫冷启动，那么如何冷启动运营一款APP？
1、拉新
这是运营人员最开始面临的问题，拉新的方式当然是多种多样，像Uber，滴滴，苏宁补贴的方式大规模的拉新，传统的方式就是地推的方式，论坛寻找一批种子用户，可进行二次传播的用户。ASO优化，应用程序的标题、描述、视频、特定关键词是构建相关性并创建可见性做进行优化，让APP在下载市场排名靠前；下载排行，当下载量很高的时候，下载市场排行排就会推荐；QQ群运营和引流推荐，社群推荐，玩贴吧，论坛等进行推荐，等等，如果APP有前瞻性，那么可以用媒体引爆的方式进行舆论宣传，更现在共享单车在风口上一样，成为热点。
2、促活
用户进来了，如何让用户活跃起来，那就是让用户有事可干。例如，我们要让用户产生购买，必须对用户做一系列的激励，比如说优惠活动、限时优惠、限时团购、节日促销、爆品等一系列的活动让用户参与进来，使用优惠券，满减等优惠方式让用户付款，其中商品展示也是比较重要的环节，优秀的商品文案及配图，描述展示商品的特点，更好的让用户认可。
3、留存
在用户产品购买之后，用户拿到商品验证商品是否有和宣传的一样，如果和宣传相差无几，那么用户会认可这个品牌，认可产品，如果比期望值还要高，那么就会产生好的口碑，用户会去推荐给自己朋友，例如，我们买了一款手机，比我们想象的要好，肯定会去分享；买了一篮水果，还送了其他品种，而且质量还不错，在茶余饭后有可能会讨论哪家水果不错；同样，如果你是卖假货，那只会产生一次性购买，然后购买者也会给身边的人传播不要上当。所以，让用户留存下来，让用户认可并培养购买习惯是一个商家能长期生存的根本。
